C'est reparti: le blog, le bouche-à-oreille, le doigt-à-oeil!

article: Jouer de la rumeur pour mieux vendre un produit
source:http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3236,36-400217,0.html

Après avoir délaissé ce petit webzine sans prétention quelques semaines pour cause d'emploi du temps chargé et, je le reconnais humblement, de paresse parfois mal dissimulée, je me remets à l'ouvrage aujourd'hui pour ne pas abandonner ce travail d'information, d'analyse et de rédaction que je trouve très formateur.
Ce blog n'a pas une audience très vaste mais sa diffusion à grande échelle n'était pas mon objectif lors de sa création. Je crois que sinon je n'hésiterai pas à recourir à ces entreprises comme Bzzmarketing dont parle l'article du Monde cité en source. Cette « nouvelle » forme publicité est magique, tellement efficace et facile à mettre en oeuvre que l'on se demande pourquoi un tel procédé n’a pas été exploité plus tôt. Utiliser le bouche-à-oreille, la rumeur, le bourdonnement (buzz) pour vanter un produit c'est assurément efficace et personnellement je l'utilise tous les jours sans aucune rétribution de la part des grandes marques (il faudra que je songe à leur envoyer la note). "Moi je vais chez tel coiffeur, il est bien et pas cher, ... j'utilise tel fournisseur d'accès, je suis chez tel opérateur de téléphonie avec tel forfait génial, tu devrais essayer tel magasin, tu trouveras sûrement ce que tu cherches..." on a tous une certaine satisfaction à vanter les produits dont on est content. C'est la meilleure publicité dont peuvent bénéficier les marques, chacun a des arguments personnalisés à produire et un ami, un frère, un voisin ne peut être soupçonné de vouloir vendre un produit à tout prix, de parler au nom d'une marque...
Faudra-t-il dorénavant se méfier? Tel ami qui flatte avec une conviction hors norme une lotion capillaire, ou tel cousin de 15 ans qui s'emballe sur les vertus d'une crème antiride ou encore sur un forum, tel internaute supposé objectif qui te conseille à tout prix d'acheter tel antivirus qu'il utilise "depuis toujours sans aucun problème"... De tels procédés publicitaires sont efficaces qu'ils soient naturels ou provoqués, néanmoins ils risquent de faire émerger une paranoïa au sein des consommateurs: "qu'est-ce qui me prouve que tu n'es pas envoyé par Buzz (l'éclair!)" Ces procédés sont d'autant plus efficaces que le public concerné s'est élargi aux dimensions du globe grâce à Internet et ses forums. Je pense d'ailleurs que l'expression bouche-à-oreille devient désuète un nouveau concept est appelé à la remplacer: le "clavier-à-oeil" ou le "doigt-à-oeil", plus révélateur des nouveaux modes de communication et d'influence!
Tous publicitaires! Ce sera le nouveau slogan en vogue. Allons donc dans le vent et si chaque lecteur de ce post (donc environ 2 personnes!) en parle à un ami de son entourage je suis prêt à parier que dans 3 jours je fais exploser le box office des blogs (le blog office?) et je demande à l'AMF le droit d'entrer en bourse!
Sûr de faire fortune rapidement grâce à ce media, je me suis donc décidé à le relancer en affichant toutefois, faute de temps, des objectifs moins ambitieux qu’auparavant. Je mettrai à jour ce blog de façon régulière en essayant de rendre compte de manière au moins hebdomadaire des points de l'actualité qui m'ont marqué et d'en tirer quelques commentaires... Il s’agira en règle générale d’article du Monde (je vous jure qu’ils ne me rétribuent pas pour cela… quoi que…j’aimerais bien M. Colombani !) dans la mesure où le site internet de ce journal est à mon avis l’un des plus complets en ce qui concerne la presse francophone sur le web. Pourtant, si je trouve mieux ailleurs (sur l'ouverture prochaine d'un aquacenter au sahel, ou la poussée de croissance des pygmées par exemple) je n’hésiterai pas à changer ponctuellement de source !
Au fait, je suis abonné au journal Le Monde, c’est un très bon quotidien pas cher pour les étudiants et vraiment très intéressant... ça mériterait bien un mois gratuit ça non ?!